Print et Digital, une combinaison qui se doit d'être repensée dans la stratégie de communication. De nouveaux objectifs pour de nouveaux supports, la stratégie de communication est devenu flexible.
Quels sont les évolutions qui mènent à cette alliance?
Dans le cadre de la digitalisation des usages, nous constatons qu'il y a de nombreux articles vantant les mérites du digital mais qui trop souvent mettent en opposition le print et le digital.
Où en est le print aujourd'hui?
Le print ne cesse d'innover, et permet grâce au digital "l'hyper-personnalisation" de la relation client. Nous sommes forcés de constater que le print reste, en 2017, le support préféré des français. Cela en fait un média puissant et privilégié. Les français entretiennent une relation affective avec ce format qu'ils plébiscitent. 92% des français lisent et parcourent des imprimés publicitaires au moins une fois par semaine.
Comment passer d'une communication traditionnelle à une communication relationnelle (Print+Digital)?
Depuis l'arrivée des CRM sur le marché et du phénomène du Big Data, les clients ont pris conscience de leur valeur vis-à-vis des marques et attendent un juste retour. ils ont ce besoin d'être reconnus en tant que client de la marque.
Comment amorcer une campagne 360°?
Pour passer d'une communication traditionnelle à une alliance print et digital, il faut amorcer une communication dite 360°. Nous montrons aux clients que nous sommes actifs et présents à plusieurs endroits et ainsi, nous pouvons déployés notre relation avec les auditeurs.
Pourquoi allier le print et le digital pour lancer une campagne 360°?
Lancer une telle campagne va permettre de toucher l'auditeur dans son quotidien le plus large en s'adressant directement à lui via de multiples supports et ce, de manière totalement personnalisée.
L'ensemble de l'entreprise va alors participer à la construction de cette relation personnalisée avec le consommateur. On appel ça une relation "One to One".
Pour en savoir plus sur cette alliance Print / Digital, je vous invite à télécharger notre livre blanc dédié.
Céline Derval
Responsable Marketing &Digital chez comonmarket "J'aide les annonceurs à sélectionner les prestataires, agences et parfois Start up dans les domaines Marketing / Communication / Digital ayant des Business Models / Solutions / Supports innovants et qui leur correspondent."
