Comment investir dans sa transformation digitale tout en garantissant un ROI "Quick-win"?
Où en est la transformation digitale des entreprises?
La transformation digitale des entreprise n'est plus une nouveauté. Ce n'est plus un phénomène abstrait ou isolé. Beaucoup d'entreprises commencent ou ont déjà amorcé cette transition digitale en allant parfois même jusqu'à l'intégrer dans la stratégie globale de l'entreprise.
La transformation digitale vs ROI
Bien évidement, les changements engendrés par cette transitions entraînent des investissements en temps et en argent conséquents. C'est pour cette raison que le principal axe à déterminer lorsque l'on établit sa stratégie digitale est de penser au ROI qui va en découler. Ce ROI est crucial si l'entreprise veut amortir ses dépenses et conserver un programme de digitalisation viable à long terme.
Comment préparer son projet et mesurer son ROI?
Il est indispensable de préparer son projet en pensant d'abord aux bénéfices (quantitatifs et qualitatifs) dont l'entreprise va bénéficier aussi bien à long-terme qu'à court-terme.
Le ROI généré par la transformation digitale est particulièrement difficile à mesurer car principalement qualitatif. Les entreprises peuvent également être accompagnées dans leur transformation digitale en participant à des workshops et des conférences. Cela permet de comprendre les enjeux, maîtriser les coûts, identifier les leviers d'actions, pour enfin mesurer le ROI.
Comment améliorer son ROI grâce au digital?
Comment retravailler son mix marketing à la "mode digitale"?
Le digital intègre de nouveaux usages et la création de valeur change. Globalement, la création de valeur ne s'opère plus de la même façon et passe par de nouveaux canaux. Pour améliorer son ROI, il est primordial d'adapter son offre à cette nouvelle ère du digital. Les 4P doivent être retravaillés avec précision (notamment la partie place et promotion), sans quoi, l'entreprise pourrait perdre des parts de marché face à une concurrence plus réactive à ces nouveaux marchés. Bien adaptés, ces 4P version digitale peuvent être source de nouveaux revenus...
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Céline Derval
Responsable Marketing &Digital chez comonmarket "J'aide les annonceurs à sélectionner les prestataires, agences et parfois Start up dans les domaines Marketing / Communication / Digital ayant des Business Models / Solutions / Supports innovants et qui leur correspondent."
